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健身器材SARS前后两重天体育用品突遇“黄金时代”

作者:九鼎彩票-九鼎彩票官网-九鼎彩票app-九鼎彩票下载    发布时间:2020-04-16 07:13:28    来源:九鼎彩票-九鼎彩票官网-九鼎彩票app-九鼎彩票下载    浏览:126

  在SARS突袭之前,中国的健身器材行业一直处于不温不火的尴尬状态:虽有一定销量,但却始终难以扩大市场。

  SARS爆发之前中国经济时报记者曾经做过相关调查,不少家用健身器材和体育用品的专卖柜台大都冷冷清清。据西单商场一位负责健身器材销售的营业员介绍,这里平时基本上没什么顾客,偶有过路客来此打探一下行情,有些人尽管也试上一试,但一听价格往往就不吭一声走掉。那么拥有巨大潜力的健身器材市场为何长期处于低迷状态呢?

  业内人士分析认为,缺乏引导是健身器材市场启动缓慢的原因之一。其中最大的障碍就是经销商没有把全民健身与健身器材使用很好地衔接起来,在引导、激发、促进消费的宣传上力度不够、方法不多、措施不力,消费者并没有认识到健身器材对于自身生活质量的重要性。价格过高导致市民难以承受是市场低迷的另一个原因,以跑步机为例,单功能的跑步机售价一般在2000元左右,12功能的在2700元左右,26功能的在2900元左右,最普通的跑步机、划船机售价也不低于1200元。对于大多数工薪家庭来说,这个价格不能算是小数目。

  SARS来了,一切似乎都变了。喊了多年口号的全民健身运动仿佛一夜之间几乎就被所有国人接受,而由此带动的健身器材行业骤然升温让许多商家都始料未及。

  据中国体育用品联合会统计显示,SARS期间国内600余家体育用品经营单位的销售开始呈增长态势,5月底同比增长超过20%。在北京建国门附近一家体育商城,短短一个月内卖出近11万副羽毛球拍,个别商品几乎脱销。在大连,大连体育用品商场4月中旬之后日销售额大幅上涨,涨幅超过30%。其中部分商品如羽毛球、网球、跳绳等涨幅接近40%。除个人购买之外,其中相当一部分是一些企事业单位集中购买后发给员工。以前类似跑步机之类的高档健身器材也开始进入普通百姓家庭,小型、家用型卖得尤其好。

  6月中下旬,本报记者在北京各大商场走访时发现,体育用品柜台依然热闹非常。在北京安贞华联商场,“享受运动快乐、体验健康生活”的横幅异常醒目,销售员赵小姐告诉记者,近来羽毛球拍、毽子、跳绳卖得特别好,很多人一买就是几件,为的是送给亲朋好友。

  据北京家乐福连锁超市统计,包括羽毛球、网球、足球、篮球、排球等在内的户外体育用品、健身器材今年5月份的销售额比3月份增长了112%,成人自行车增长30%,儿童自行车增长80%。对于后SARS时代健身器材的销售趋势,家乐福的何经理乐观地表示,“SARS使人们对健康的认识有了一个飞跃,今后人们会更加珍惜健康,舍得为健康花钱,健身器材会保持旺销。”赛特购物中心有关负责人也持同样观点。

  另外记者还从网易、搜狐等网上商城了解到,除了防治SARS用的消毒液、口罩及一些日常用品外,网上订购得最多的就是体育健身类用品,尤其是在五一之后,日常用品的订购量呈下降趋势,体育用品则呈上升势头。

  中国体育用品联合会理事于云盛认为,SARS之后中国的全民健身热潮必将长期持续下去,国内体育用品市场需求有望持续上升,并将得到长足的发展,相关产业的发展也将被拉动。“在后SARS时代,那种运动量小、又能在户外进行运动的健身器材将为越来越多的消费者认可,生产厂家今后也应该开发一些实用性强、功能多的微型健身器材。”

  他表示,从长期来看,体育用品的市场蛋糕会越来越大,但是市场会被明显细分:一些适合社区、家庭等分散化运动的器材会大大走俏,如羽毛球拍、跑步机等小器械;越来越多的人会把更多的时间交给健身房,从而激活室内健身器件市场;SARS促使人们提高了对于空气流通的要求,诸如密闭性强的保龄球类的室内运动势必受到一定影响。

  长期以来,家用医疗保健器材对于国人来说都是可有可无的物品,除了温度计比较普及外,家用医疗保健器材并没能走入寻常百姓家。而SARS之后,这类产品同样开始得到市场垂青。

  本报记者近日在西单某商场的医疗保健器材专卖区发现,电子按摩足盆、电子按摩椅等商品销售非常红火,其中既有中、低档国产商品,也有进口的高档商品。一家德国品牌保健器材的销售人员告诉记者,现在这些产品不仅被人们用做走亲访友的礼品,就连单位也把它作为福利分发给员工。

  有关专家表示,近年来我国家用康复保健器械产品市场需求正在增长,经历SARS之后,其增长幅度会更大。据介绍,这类产品的技术含量虽比不上其它高精尖医疗器械,但市场需求量却相当大,但目前国内生产此类器材的厂家规模实力仍然较小,而市场触觉敏锐的跨国公司已在一旁虎视眈眈。世界知名的医疗保健器材公司傲胜国际已经宣布,未来3到5年将在中国开设至少500间分店,中国将成为该公司的第一大市场。在乘SARS之机预演普及运动之后,中国的家用医疗保健器材应该如何应对洋巨头的大举入侵,这是一个值得认真思考的问题。